| |
Книгоиздание, как и другие ниши печатного и издательского рынка, изменяется благодаря возникновению новых технологий и дополнительных производственных проблем, вроде затрат на бумагу, риска обесценивания запасов и расходов на распространение.
Разработка более эффективных методов производства для выпуска изданий и более эффективных средств доставки приобретает все большую важность в борьбе издателей с другими средствами информации за овладение вниманием потребителей.
Благодаря альтернативным возможностям производства и распространения, под огнем критики оказываются традиционные методы подготовки, создания и распространения книг, изготовленных на офсетных печатных машинах с использованием пленочных допечатных процессов, хранящихся на складах и распространяющихся на общих принципах.
Традиционно издание книг осуществлялось с использованием офсетной печати, при которой тираж базировался на оценочном спросе или экономической эффективности. Из-за расходов, связанных с осуществлением печатного процесса, особенно затрат на допечатную подготовку и приладку машины, издатели обычно выпускают книги тиражом от 1000 до 10000 экземпляров. Однажды напечатанные, книги в большинстве своем складируются и распределяются в соответствии со спросом.
К альтернативным книгам относятся книги на компьютерных компакт-дисках, в интернете, а также изготовленные на
машинах печати по требованию и полноцветной цифровой печати. Когда информационное содержание, методика обучения и демографический состав учащихся меняется ежегодно, может ли этот старый черно-белый учебник сохранить свою ценность в качестве учебного пособия? Кроме того, как он сможет конкурировать с цветными книгами или книгами на CD-ROM, которые обладают интерактивными и аудио/визуальными возможностями?
— Современное книжное производство.
Традиционные способы изготовления книг требуют многих затрат по причине расходов на допечатную подготовку, включающую фотопленку, проявочные химикаты и пластины, а также времени и затрат на подборку и переплетные процессы. В дополнение к этому, высокие расходы на приладку и брак при печати и брошюровке увеличивают стоимость книг, печатаемых малыми тиражами, и первых изданий. Данная проблема особенно четко проявляется в специализированной академической и профессиональной сфере, где популярное издание может быть продано всего в нескольких тысячах экземпляров.
Другая дорогостоящая операция в книжном производстве -это подборка, представляющая собой процесс комплектации страниц издания в правильном порядке. В книгоиздании зачастую большие расходы приходятся на подборку после печати. Это добавляет дополнительные расходы к конечной цене.
Один из факторов, в сильной степени относящийся к издателям - риск устаревания. Он подчеркивает преимущества печати по требованию. Учебники, используемые в средних школах и колледжах, устаревают за один-два года. Для данного сегмента рынка изготовление книг по требованию существенно снижает расходы и риски.
Устаревание - очень важное слово в книгоиздании. Устаревание означает, что продукция уже не может использоваться для тех целей, для которых она создавалась. Постепенно на протяжении длительного периода времени, то, что было своевременным и пригодным, становится устаревшим и бесполезным.
Существует несколько степеней устаревания. Некоторые книги, вроде «Тома Сойера», «Над пропастью во ржи» или «Острова сокровищ», никогда не потеряют своей ценности. Содержание таких классических произведений никогда не устареет. Но, с другой стороны, подавляющее большинство книг устаревает.
Для этих книг возможность обновления становится очень важной. Книги, в которых обсуждаются вопросы технологии, нуждаются в частом обновлении.
— Персонализированные учебники.
Расходы на печать малотиражных документов в 3300 колледжах и университетах нашей страны взлетели с космической скоростью. Кроме материалов учебных курсов к этим документам относятся также справочники, исследовательские отчеты и материалы бывших выпускников.
Кроме того, при средних сроках издательского и производственного циклов от 18 до 36 месяцев, индустрия учебников находится в чрезвычайно жестких условиях из-за необходимости удовлетворять спрос на быстро меняющуюся информацию. Наиболее четко эта проблема вырисовывается в области компьютерных и технологических исследований.
В результате, преподаватели сомневаются в возможности найти подходящие источники для учебных курсов и иногда создают свои собственные учебные материалы. Это персонализированные материалы, скомпилированные из различных глав отдельных учебников, статей, очерков и т.п. Зачастую, проблема таких книг состоит в разрешении на использование материалов, защищенных авторским правом. Как мы увидим в последующих разделах, они реализуются через книжные магазины при колледжах или в копировальных салонах за пределами студенческих городков. Так как цены на бумагу и печать растут, университеты и другие учебные заведения сталкиваются с проблемами, связанными с материалами учебных курсов. Как сделать так, чтобы эти учреждения делали свои курсы более своевременными, доступными и недорогими? Кроме того, школы проверяют новые пути управления и персонализации учебных материалов. Эти учреждения уже начали реализовывать потенциал менеджмента цифровых документов.
Kinko's Graphics Corp. проиграла двухгодичную баталию в окружном суде Нью-Йорка 28 марта 1991 года, когда судья признал, что Kinko's нарушила авторские права издателей, продавая фотокопии комплектов учебных курсов в качестве учебных пособий. Дело было возбуждено Ассоциацией американских издателей (ААР) и восемью издательскими компаниями. Судья решил, что Kinko's нарушила авторские права, когда продавала студентам в своих копировальных салонах по всей стране подборки из книг без какого-то ни было разрешения и уплаты процентов.
— Авторское право.
Одно из возможных решений проблемы - Центр передачи авторских прав (Copyright Clearance Center) в Массачусетсе, который стал очень активно заниматься урегулированием проблем с авторским правом в отношении учебных материалов в книжных магазинах при колледжах по всей стране. Заявки посыпались лавиной. В августе 1993 центр обработал 40000 заявок на передачу авторских прав на учебные пособия. Это на 148% больше, чем в 1992г. В 1994 году центр выплатил более $2 млн в уплату за использование авторских прав.
Короче говоря, книгоиздательство на базе технологий «по требованию», цифровых и персонализированных демонстрирует очень убедительные преимущества по сравнению с традиционными издательскими процессами. К этим преимуществам относятся:
Производство малыми тиражами. Печатайте только тогда, когда Вам это необходимо
Сокращение расходов на поддержание запасов, риск устаревания и складирование
Устранение проблемы устаревания, поскольку книги легко обновляются.
Данные технологии могут быть использованы различными группами в нашей отрасли. В настоящее время к таким группам относятся:
— Издательства, которые хотят печатать книги по требованию
— Книжные магазины при колледжах или копировальные салоны за пределами студенческих городков, создающие учебные курсы
— Библиотеки, которые предпочитают хранить книги в цифровом виде, вместо складирования на полках или в виде микрофильмов.
Выгоды, получаемые клиентами, включают:
— Увеличение экономии для малых тиражей
— Быстрый отклик на заказы клиентов
— Книги никогда не окажутся распроданными, потому что Вы всегда сможете напечатать оригинал с цифрового файла
— Книги никогда не будут вычеркиваться из каталогов, за исключением случаев, когда устаревает их содержание
— Авторские сигнальные и пробные экземпляры могут быть произведены в рекордное время
— Цветные страницы могут быть «вклеены», а цветные обложки напечатаны на цветных копирах или другими методами изготовления малых тиражей
— Книги малыми тиражами могут производиться экономически эффективно
— Новые рынки могут открыться благодаря изданию продукции, производство которой невозможно по соображениям экономической эффективности.
|
|
|
— Применение в полиграфических отделах компаний.
Одним из преимуществ настольных компьютеров и издательских систем является низкий начальный уровень цен, что делает подготовку и издание документов более доступной для массового пользователя. К массовым пользователям относятся и студенты, использующие компьютеры Apple, и профессионалы, работающие в полиграфических центрах компаний над подготовкой документов к печати.
Крупные компании зависят от документов всегда. Часто в фирмах существуют крупные системы поддержки создания, печати и распределения бумажных документов. Во многих случаях они создают структуру коммуникации внутри компании. Кроме внутренней коммуникации многие компании зависят от создания документов для рекламы и для выполнения индивидуальных задач (например, продаж).
Традиционно существовали три причины для создания полиграфических служб в компаниях: затраты, контроль и безопасность. А недавно возникла новая мотивация - недорогие цветные документы малыми тиражами.
— О цветных документах.
Использование цветных документов внутри компаний расширяется. Недавнее исследование, проведенное компанией Hewlett-Packard, свидетельствует о том, что большинство американских корпораций движутся к полноцветной печати. В ходе опроса 75% из 400 менеджеров в административно-информационной сфере заявили, что их предприятие приобрело или планирует в ближайшем будущем приобрести системы многокрасочной печати.
Яркая цветная продукция, произведенная внутри фирмы, используется для привлечения внимания к дизайну презентаций, а также внутренних и внешних документов. Если компания, имеющая собственные системы цветной печати, решит повысить тираж продукции с минимального до нескольких десятков экземпляров, то она поймет, что НУЖНЫ системы более производительные, чем цветные копиры со скоростью 4 страницы в минуту.
|
|
|
|
